Puma - история бренда
Бренд экиппировки для спортсменов Puma считается третьим по величине. Зародился он как реультат конкуренции 2 братьев. Несмотря на репутацию быстрейшего из спортивных брендов на планете, развитие заняло немало времени.
Рудольф Дасслер, основавший фирму, изначально занимался производством одежды для спорта с братом Адольфом. В 1920 г. они открыли Dassler Brothers.
Тогда фирма не имела соперников, которые бы поставляли обувь для спортсменов. Большая часть немецких спортсменов на Олимпиаде 1928 г. была в кроссовках с фабрики братьев. У них же обувался и Джесси Оуэнс, легкоатлет из Америки, завоевавший в 1936 г. 4 Олимпийских золота в немецкой столице.
Благодаря этим победам к фабрике пришла известность. В год, предшествовавший войне, было продано не менее 200000 пар обуви.
Но отношения между Рудольфом и Адольфом испортились. Братья разошлись, поделив активы. Кждый создал собственный бренд. В 1948 г. мир увидел Adidas, основанный Адольфом Дасслером, и Ruda, фирму Рудольфа. Через некоторое время наименование сменили на нынешнее, Puma. Успех к молодому бренду пришел после разработки революционных футбольных бутсов, капмании с легендарным Пеле. Способствовали развитию и другие многочисленные коллаборации.
1-ые бутсы Puma Atom увидели свет в 1948 г. В 1952 г. продавалась уже новая модель, Super Atom, отличающаяся закручивающимися шипами.
Логотип создали спустя 10 лет с основания компании. Полоска формстрип, тянущаяся от пятки до середины нижней части по боковой стороне кроссовка, была зарегистрирована в 1958 г.
Сначала она обеспечивала усиленную поддержку ступни. Но через некоторое время приобрела и декоративную функцию. Еще почти десятилетие спустя, в 1967 г. карикатурист Лутц Бэкс создал логотип, изображающий прыгающую кошку с прорисованными носом, глазами. Нынешний вид логотип приобрел в 1979 г.
Puma - 1-ый бренд, начавший использовать вулканизацию. Произошло это в 1960 г.
Пакт с Пеле был заключен спустся 10 лет, в 1970 г. Хотя сыновья Рудольфа и Адольфа Дасслеров (Армин и Хорст соответственно) договорились, что на чемпионате мира по футболу не будут предлагать контракт Пеле, футболист получил 120000 $ за то, что выступил в обуви Puma. Фирменную полоску-формстрип болельщики разглядели, пока Пеле, остановленный судьей, завязывал шнурки.
Прошло 3 года, и бренд оценили баскетболисты благодаря модели Clyde, сделанной для Уолта Фрейзера. Смерть основателя пришлась на следующий год. Компания осталась в руках сыновей, Армина и Герда. После судебных тяжб руководство перешло к Армину.
Он продолжил развивать дело отца, сотрудничать со чемпионами. В 1985 г. компания представила именные кроссовки для Бориса Беккера, чемпиона по большому теннису. В 1998 г. контракт предложили Серене Уильямс, спортсменке-теннисистке.
В 2009 г. заключили мир с Adidas, завершив 60-летнее соперничество. Событию предшествовал матч по футболу между сотрудниками компаний. Адольфа Дасслера, как и его брата, уже не было в живых. Матч однако улучшил имидж обоих брендов.
С 2012 по 2020 гг. Puma производила экипировку для игроков ФК "Боруссия". Работала компания и с ФК, "Арсенал".
Сотрудничала компания не только со спортсменами, но и с музыкантами. Глобальным послом, креативным директором линейки женских товаров была выбрана исполнительница Рианна. Креативным директором линейки Puma Basketball стал репер Jay Z.
Коллаборации были и с другими брендами. Так появилась коллекция, созданная с Hello Kitty. Одновременно, после 20 лет отсутствия, появились и модели для бескетболистов. А вместе с Hot Wheels разработали огненную капсулу.
Коллаборации помогли Puma оказаться в числе лидеров. Популярности способствовала, в частности, работа с Ader Error, производителем из Южной Кореи. Была выпущена обувь в стиле, ставшем трендовым.
Внимания заслуживает и LQDCELL Optic, представленный недавно. Это модель, подходящая как мужчинам, так и девушкам, с футуристичным внешним видом, прозрачными элементами на верху. Их ретро-подошва оснащена современным амортизатором.